Izkazalo se je, da je slavni španski umetnik Salvador Dali sodeloval pri ustvarjanju znamke Chupa Chups. Povem vam, kaj je naredil in kako se je rodila lizika.
Že od otroštva se spominjam teh neverjetnih sladkarij na palčki. Chupa Chups sem prvič preizkusil že v času ZSSR. Papa sestra jih je pripeljala s Finske.
Potem se mi je Chupa Chups zdel nekaj nenavadnega. Čeprav posebnega presenečenja ni povzročil, ker so pri nas petelini že dolgo na palici, vendar jih je bilo mogoče kupiti le na sejmih, Chupa Chups pa so se pojavili skoraj povsod.
Še vedno se spominjam stojal za sladkarije, vsi polni sladkarij. Zahvaljujoč svojim svetlim zavitkom so pritegnili otrokovo oko. To je bilo mogoče po zaslugi Salvadorja Dalija in ustanovitelja podjetja, a pogovorimo se o vsem po vrsti.
Sladkarije na palici je leta 1958 izumil Enric Bernat. Obstajata 2 različici videza sladkarij. Najprej je Enric videl, kako je mati grajala otroka, ker je potegnil sladkarijo iz ust in ga skrbno preučil. Sladkor se je stopil in obarval otrokove roke. Po tem je Enric na palčki pripravil sladkarije, ki jih lahko posrkate, vzamete iz ust, pregledate in se ne umažete.
Druga različica je po mojem mnenju bližje resničnosti, a ne tako lepa. Leta 1957, ko je Bernat postal vodja španskega podjetja za sladkarije, je tvegal in opravil nekaj dragih tržnih raziskav. Rezultat je pokazal, da so glavni potrošniki njihovih sladkarij otroci. Zelo radi vzamejo iz ust svetle bonbone in jih pogledajo, kar staršem res ni všeč.
Ali želite prejeti vse članke tedna po pošti?Naročite se na e-novice!
Da bi ugajal odraslim, ki so kupili sladkarije, je Enric prišel na idejo, da bi liziko dal na palico kot vilice. Tako se je pojavila sladkarija Chupa-Chups, ki se je najprej imenovala GOL. Okrogla žoga udari v usta - CILJ!
Enric Bernat se je izkazal za neverjetno pronicljivega. Tako je prišel do svetlega stojala za Chupa Chups za prodajo sladkarij v trgovinah in prodajalcem naročil, naj ga spustijo nižje, da bodo otroci lahko do sladkarij prišli z rokami. Toda eno najpomembnejših faz v nastanku Chupa Chups je odigral Salvador Dali.
Leta 1961 se je Enric nanj obrnil po pomoč pri izdelavi logotipa za sladkarije. Dali se je strinjal in v le nekaj urah izdelal logotip za precej veliko vsoto. Končni vzorec, ki ga je Enric dobil na papirju.
Poleg zasnove je Dali priporočil, da logotip postavite na ovoj zgoraj in ne na bok, kot je bilo prej. Tako je bil celoten logotip viden in ne naguban. Desetletje kasneje je podjetje nekoliko spremenilo pisavo, vendar je glavni vzorec kamilice ostal nespremenjen.
Zanimivo dejstvo. Poleg plačila za delo je Dali prosil, naj mu redno pošilja škatlo z Chupa chups. Čez čas je imel toliko sladkarij, da je šel na igrišče na šalo, obliznil Chupa chups in ga vrgel v pesek. Opazoval sem reakcijo otrok in nato postopek ponavljal, dokler sladkarij ni zmanjkalo.
To je zgodba o nastanku blagovne znamke Chupa Chups. Se spomnite, ko ste prvič poskusili to sladkarijo?